Linkbuilding, aneb budování zpětných odkazů

Linkbuilding, v češtině také budování zpětných odkazů, je důležitou součásti SEO. Jedná se o hypertextové odkazy, vytvářející zázemí pro úspěšný on-line marketing. Počet zpětných odkazů a především jejich kvalita pomáhá zviditelnit značku ve světě on-line podnikání. Odkazy zvyšují popularitu webových stránek a napomáhají vysokým číslům v organickém vyhledávání.

Linkbuilding je pro vaše podnikání vhodný, pokud chcete zvýšit návštěvnost webových stránek skrze výsledky ve vyhledávací síti a podpořit vyhledávání vašeho brandu skrze klíčová slova. Je výraznou podporou také pro nové webové stránky, které uživatelé přirozeně nevyhledávají, protože o nich dosud nemají povědomí nebo v momentě, kdy se chystáte proniknou na nový, třeba i zahraniční trh.

Budování zpětných odkazů

Pro získání zpětných odkazů existuje celá řada metod. Každá z nich je vhodná pro určitý druh podnikání a nabízí vlastní benefity. Svou roli hrají také časové a finanční možnosti. Patří mezi ně například:

  • Prolinkování webových stránek - pokud vlastníte více webových stránek, nejsnadnější způsob, jak získat zpětné odkazy, je prolinkovat je mezi sebou.
  • Bartretová spolupráce – službu či produkt propaguje, případně prodává jiná webová stránka, jejíž odměnou jsou procenta z prodeje.
  • Influencer marketing – pro spolupráci jsou osloveni tzv. influenceři jako jsou například youtubeři či blogeři a další lidé, kteří svou tvorbou ovlivňují většinové mínění na internetu.
  • Broken linkbuilding – jedná se o metodu, kdy jsou nahrazeny cizí nefunkční odkazy.
  • PR články – reklamní články s odkazy na web inzerenta (například představení produktu, recenze a podobně).
  • Katalogy – brand lze registrovat/zviditelnit v oborově zaměřených katalozích.
  • Placené příspěvky v diskuzích – odkazy lze získat také prostřednictvím uměle vytvořených příspěvků v diskuzích.

Výhody zpětných odkazů

Zpětné odkazy mají za cíl přinést webovým stránkám mnoho benefitů. Správně vybudovaná síť zpětných odkazů je významnou podporou on-line marketingu. Mezi její výhody patří:

  • Zvýšení počtu konverzí (registrace k odběru newsletteru, objednání zboží, zvýšení návštěvnosti webových stránek a podobně).
  • Zpětné odkazy pomáhají budovat povědomí o značce, zlepšují celkové mínění o brandu a jsou podporou pro důvěryhodnost webu.
  • Správně budované odkazy pomáhají zlepšit indexaci a zároveň také jejich reindexaci (načtení webových stránek vyhledávači).
  • Web je snadněji dohledatelný skrze vyhledávací síť (při správné optimalizaci se zobrazuje na prvních pozicích ve vyhledávání).

Pro zjištění přesných výsledků je potřeba sestavit tzv. KPI, nebo-li plán, v rámci kterého budou sledovány a následně vyhodnoceny konkrétní klíčové ukazatele výkonnosti. Do plánu můžeme zařadit samotný počet zpětných odkazů, o kolik se díky nim zvýšila návštěvnost webu, počet vstupních stránek či organickou návštěvnost webu. Dále lze zařadit množství konkrétních dotazů v rámci klíčových slov a to, jaké zisky zpětné odkazy přinesly. A mnoho dalšího.

Analýza klíčových slov a copywriting

Významnou roli hraje také kvalitní analýza klíčových slov a profesionální copywriting. Obojí, pokud je použito odborně a s citem, dokáže podtrhnout funkci odkazů a zvýšit jejich kvalitu a účinnost.

Interní linkbuilding

Samostatnou kapitolou je interní linkbuilding.

Jedná se o budování odkazů v rámci jedné webové stránky. Odkazy pomáhají především s tzv. indexací stránky, kdy je web načten do paměti vyhledávače, který na základě získaných informací zařadí webovou stránku do výsledků ve vyhledávací síti. Důležitá je hierarchie odkazů a jejich aktuálnost.

Interní odkazy pomáhají navést uživatele mezi jednotlivými stránkami a zároveň ho na webu drží delší dobu. Interní odkazy lze vybudovat mnoha způsoby.

  • Produkty a služby – produkty na webu lze snadno propojit mezi sebou, případně skrze ně odkázat na související příspěvky na blogu a podobně.
  • Menu a drobečková navigace - interní odkazy v menu a drobečková navigace.
  • Blog – blogové příspěvky lze propojit mezi sebou nebo skrze ně odkázat na kategorie souvisejících produktů či konkrétní položky v katalogu e-shopu.
  • Patička – pro zvýraznění těch nejdůležitějších interních odkazů lze použít patičku.

Použití štítků

Specifickým druhem interních odkazů jsou tzv. štítky. Jedná se většinou o specifika produktů či služeb, které jsou pro více položek stejné nebo o společná témata blogových příspěvků. Prolinkování probíhá zpravidla skrze jedno nebo více klíčových slov.

Při práci využíváme řadu profesionálních nástrojů. Se správou interních odkazů může pomoci například nástroj Google Search Console.

Odkazový profil

Souhrn všech zpětných odkazů nazýváme odkazový profil. Ten by měl být dostatečně kvalitní, tzn. pestrý a vytvořený skrze relevantní a důvěryhodné webové stránky a další platformy. Zpětné odkazy lze v rámci odkazového profilu roztřídit do několika kategorií.

  • Interní odkazy – prvním bodem jsou interní odkazy, které jsou prolinkováním jednotlivých stránek v rámci jednoho webu.
  • Sociální sítě – v současné době, kdy sociální sítě zažívají boom, je výhodné zařadit je do portfolia zpětných odkazů.
  • PR texty – dalším významným bodem jsou PR články a další texty.
  • Multimediální odkazy – sem spadá například bannerová reklama, ale také zajímavá videa a obrázky, které zaujmou a přivedou na web nové uživatele.
  • Sitewide odkazy – placené odkazy na celé webové stránce.

Při budování nových odkazů hrají velký význam tzv. anchor texty, nebo-li viditelná část textu, pod níž je skryt celý html odkaz. Zpravidla se jedná o klíčová slova.

Při začátku spolupráce s novým klientem, který má již funkční web, nejdříve analyzujeme aktuální stav odkazového profilu a stanovíme postup, kterým navážeme na dosud vytvořené odkazy. V případě budování zcela nového odkazového profilu vytvoříme strategii, skrze kterou dosáhne webová stránka co nejrychleji požadovaných výsledků.

Rádi byste zlepšili pozici vašeho webu ve vyhledávací síti a zvýšili počet konverzí skrze kvalitní linkbuilding? Neváhejte se na nás obrátit. Rádi se seznámíme s vaším projektem, společně probereme cíle, kterých si přejete dosáhnout a navrhneme optimální řešení pro jejich dosažení.

Neváhejte nás kontaktovat