Od online kampaní až po otevření showroomu Zákazníci si kuchyni nejdřív musí zamilovat. Pak teprve koupí.
Děláme marketing pro značky, které jsou připravené začít psát novou, úspěšnější kapitolu. Začínali v garáži, dnes vítají zákazníky v reprezentativním showroomu, kterému dominuje živý strom uprostřed interiéru. Nebyli jsme u zrodu jejich podnikání. Ale vstoupili jsme do hry ve chvíli, kdy byl čas udělat ten největší krok vpřed. A přesně o tom, jak jsme tento milník společně proměnili v úspěch, je tato případová studie. Spojte se s námi
Showroom jako srdce byznysu a inovací Třicet let poctivého budování značky. Dvě generace, které si předávají řemeslo i vizi. A strategické rozhodnutí otevřít showroom, které nepřišlo ze dne na den.
Nový showroom nevznikl jen jako prodejní plocha pro kuchyně. Je to multifunkční prostor a architektonické srdce celé značky. Místo, kde vedle sebe funguje rodinná tradice dvou generací mužů a ty nejmodernější designové trendy. Zákazníci sem nepřicházejí pouze nakupovat – přicházejí se inspirovat pro kompletní interiéry včetně zakázkového nábytku, osahat si prémiové materiály a probrat své představy přímo s designérem u šálku kávy. Chci řešení pro svůj byznys
Strategie: Jak překlopit offline zážitek do online funnelu Když máte v rukou takto silný produkt a unikátní zázemí, marketing musí mít stejnou úroveň a hloubku. Naším úkolem bylo navrhnout komplexní strategii, která neodprezentuje pouze „hezký nábytek“, ale provede zákazníka celou nákupní cestou (funnelem) a přivede ho z internetu až na osobní schůzku do showroomu.
1. Fáze: Akvizice, emoce a budování důvěry (Top of Funnel) Co jsme dělali: Spustili jsme pestrý mix formátů, které lidem značku představily z různých úhlů. Ukazovali jsme jak samotný designový showroom, tak konkrétní linie kuchyní a hotové realizace u zákazníků. Klíčovým prvkem bylo také zapojení referencí, abychom u nového publika okamžitě budovali silnou důvěru v kvalitu řemesla. Kanály: Meta (Instagram a Facebook) s využitím kreativ ve feedu i videa v Reels a Stories pro maximální zásah publika Kreativa: Kombinovali jsme video prezentaci showroomu, fotografie jednotlivých linií kuchyní, kreativy reálných realizací a bannery, které lákaly na návštěvu nové prodejny a obsahovaly autentická hodnocení od stávajících zákazníků.
2. Fáze: Zachycení poptávky (Middle of Funnel) Co jsme dělali: Spustili jsme reklamy rozdělené do dvou směrů: první část kreativ zvala lidi k prohlídce nového prostoru a generovala návštěvnost produktových podstránek na webu, zatímco druhá linie běžela jako výkonnostní kampaň zaměřená na sběr leadů a přímých poptávek v rámci speciální akce k otevření showroomu. Celý tento mix jsme podpořili osobní pozvánkou s fotografií samotného majitele značky, což výrazně zvýšilo důvěryhodnost kampaní u potenciálních zákazníků a dodalo komunikaci potřebný lidský rozměr. Kanály: Na Metě jsme v rámci LeadGen zasahovali uživatele, kteří se značkou interagovali a v Skliku jsme spustili přesně cílený remarketing v obsahové síti. Kreativa: Vizuální komunikaci jsme postavili na rovnováze mezi inspirací a výkonem. Vedle akčních bannerů k otevírací akci jsme pracovali i s formáty, které měly za cíl inspirovat.
3. Fáze: Výkon, vyhledávání a akce (Bottom of Funnel) Co jsme dělali: Maximálně jsme vytěžili vyhledávací sítě. Každý, kdo v daném regionu hledal prémiové kuchyně, musel narazit na nás. Kanály: Kampaně ve vyhledávání (výkonnostní kampaně s důrazem na lokální zobrazení a maximalizaci konverzí), Meta konverzní kampaně Kreativa: Jasná výzva k akci (CTA). Promo slavnostního otevření showroomu.
Je vaše značka připravená na další velký krok? Pojďme se podívat na vaše čísla a postavit full-funnel strategii, která přinese reálné výsledky. Chci nezávaznou konzultaci
Mgr. Kristýna Švestková | Head of PPC Jak pokračujeme dál: Testování AI v praxi Otevřením showroomu pro nás projekt neskončil, naopak. Díky obrovské otevřenosti klienta a jeho chuti inovovat dnes posouváme kampaně do další fáze – zapojujeme AI do tvorby videí. Umělou inteligenci využíváme k rozpohybování statických obrázků, tvorbě pokročilých vizualizací a nasazování efektů, které by dříve byly jen stěží realizovatelné. Díky tomu dokážeme v kreativách bleskově oživit jakýkoliv návrh interiéru, testovat a držet vizuální komunikaci značky na té nejvyšší úrovni s minimálními náklady.