E-E-A-T (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness) je soubor kritérií, podle kterých Google hodnotí kvalitu a důvěryhodnost obsahu na internetu. Nejde o jeden konkrétní technický faktor, ale o koncept, který prostupuje celým vyhledávacím algoritmem. Čím vyšší E-E-A-T váš web má, tím větší je šance, že vás Google (a jeho AI systémy) vyhodnotí jako relevantní zdroj. Zkratka se skládá ze čtyř klíčových pilířů: Experience (Zkušenost): Hodnotí, zda má autor obsahu s tématem reálnou, osobní zkušenost (např. zda produkt skutečně testoval). Expertise (Odbornost): Zaměřuje se na znalosti a dovednosti tvůrce (např. certifikace u odborných témat jako finance nebo medicína). Authoritativeness (Autoritativnost): Vyjadřuje pověst webu a autorů. Hodnotí se, zda vás ostatní experti v oboru citují a odkazují na vás. Trustworthiness (Důvěryhodnost): Nejdůležitější část. Zkoumá, zda je web bezpečný, uvádí pravdivé údaje a jestli jsou informace v souladu s fakty. Proč je E-E-A-T klíčové pro moderní SEO a AI nalezitelnost? AI filtruje nekvalitu: Umělá inteligence Googlu (Gemini) upřednostňuje zdroje, které prokazují jasnou osobní zkušenost a odbornost před generickým obsahem. Budování autority pro AI: Čím silnější E-E-A-T signály váš web vysílá, tím pravděpodobněji vás budou AI systémy jako ChatGPT nebo Gemini citovat ve svých odpovědích. Důvěra u citlivých témat: U témat ovlivňujících zdraví nebo finance (YMYL) je vysoké E-E-A-T jedinou cestou, jak se udržet na předních pozicích. Zvyšování E-E-A-T parametrů zahrnuje uvádění autorů u článků, citování relevantních zdrojů, sběr recenzí a pravidelnou aktualizaci obsahu. Je to dlouhodobý proces budování nalezitelnosti postavené na důvěře. Jak zvýšit E-E-A-T vašeho webu? Uvádějte autory: Každý odborný článek by měl mít podepsaného autora s odkazem na jeho profil/bio, kde jsou vidět jeho zkušenosti. Citujte zdroje: Odkazujte na relevantní výzkumy, data a oficiální dokumenty. Udržujte obsah aktuální: Pravidelná revize starších textů ukazuje, že se o své téma aktivně staráte. Sbírejte recenze: Hodnocení na Google Firmách nebo specializovaných portálech zvyšuje vaši celkovou důvěryhodnost v očích algoritmu.