GEO je označení pro moderní přístup k optimalizaci nalezitelnosti v éře umělé inteligence. Nejde o novou disciplínu, která by nahradila SEO, ale o přirozený vývoj snahy být vidět tam, kde lidé hledají informace – v tomto případě v odpovědích generovaných AI (např. Google AI Overviews, ChatGPT, Perplexity). Co se mění v praxi? Dříve bylo cílem, aby uživatel na váš web přišel. V éře AI (jako je ChatGPT nebo Google AI Overviews) je cílem, aby vás robot citoval. Nejde jen o slova, ale o význam: AI nehledá jen shodu slov. Snaží se pochopit, jestli jste skutečný odborník. Nestačí tedy text jen „napsat“, musíte v něm dokázat, že tématu rozumíte (např. uvést vlastní zkušenosti, data nebo postupy). Struktura pro roboty: Aby AI mohla vaši odpověď použít, musí ji v textu snadno najít. To znamená psát jasně, používat přehledné nadpisy a technické štítky, které robotům napoví: „Tady je ta důležitá odpověď.“ Budování jména: Nalezitelnost dnes nezávisí jen na vašem webu. AI o vás ví i z recenzí, diskuzí nebo jiných odborných článků. Vaše stopa na internetu musí být jednotná. Změnilo se SEO? V základu ne. Pořád musíte: Vytvořit kvalitní obsah (odpověď). Zařídit, aby ho roboti našli a přečetli. Získat si důvěru, aby vás vybrali jako ten nejlepší zdroj. Jediný velký rozdíl je v měření. Už nestačí počítat jen kliknutí na web. Úspěchem je i to, když AI řekne: „Podle odborníků z firmy XY je nejlepším řešením...“ i bez toho, aniž by na váš web někdo klikl. Budujete si tím totiž jméno a důvěru pro budoucí nákup.