Landing page

Co je to landing page

Landing page, neboli vstupní stránka, je právě ta stránka vašeho webu, kam se dostane návštěvník proklikem třeba z PPC reklamy. Lading proto, že je to stránka, na které takzvaně 'přistane'.

Vstupní stránkou může být například konkrétní produktová stránka e-shopu. Ale mnohdy jsou spíše landing page vytvářeny jako specifické stránky pro konkrétní reklamy nebo kampaně. Pochopitelně je ale můžete vytvářet také pro vyhledávače, abyste si posílili pozici pro určité vyhledávací výrazy a fráze.

Důvodem, proč jsou landing page tvořeny je to, aby vedly k většímu množství konverzí. Pokud se někdo zajímá například o elektrické auto pro děti, po kliknutí na zobrazené výsledky díky takovéto vstupní stránce skutečně najde to, co hledal a tak pravděpodobněji ihned nakoupí a nepůjde o dům dál.

 

Jak má správně vypadat vstupní stránka?

Jelikož cílem landing page je právě zvýšení konverze, jsou na její podobu kladeny některé zásadní požadavky, které se týkají uspořádání stránky, použití obrázků a fotografií a také umístění potřebných akčních prvků a call to action. Důležitý je ale také samotný text, který musí mít jak vhodnou strukturu, tak obsah. Navíc k tomu všemu musí pochopitelně daný produkt splňovat požadavky kupujícího a odpovídat jeho očekáváním.

Nejčastější chybou, které se provozovatelé e-shopů dopouští, je to, že se domnívají, že homepage může fungovat zároveň jako vstupní stránka. Druhou častou chybou jsou vytvořené landing page, které jsou přehlcené úplně stejně jako stránka domovská. U vstupní stránky je podstatné návštěvníka nerozptylovat a neodvádět jeho pozornost od našeho cíle – provedení konverze. Z toho důvodu není dobré používat nadbytečné navigace, rozcestníky nebo menu. Méně obrázků je v tomto případě více. A dobře poslouží větší fonty, které zdůrazní to podstatné. A vždy je lepší, když návštěvník nemusí rolovat. V neposlední řadě by se landing page měla také rychle načítat.

 

Máte obavy, že vytvořit takovou správnou landing page není ve vašich silách? Obraťte se na nás.