Jedná se o součást samotného on-line marketingu, zaměřenou na vytváření obsahu, který je předkládán uživateli a je pro něj přínosný, ale také je podstatný pro vyhledávače. Cílem prodejců je zpravidla zvýšení prodeje a povědomí o společnosti, značce nebo konkrétním produktu. V současné době je často využívána autenticita a je volen osobní přístup, často na základě silného příběhu v pozadí. S obsahovým marketingem se setkáme v podobě newsletteru, článků, popisů kategorií a produktů, stránek „o nás“ a podobně. Nejčastěji se sice jedná o text, ale může jím být i video, obrazový materiál a podobně. Zde je potřeba využít tzv. Alt pro úspěšnou indexaci prohlížeči. Spadají se i sociální sítě jako je YouTube nebo Instagram. Autory obsahu mohou být grafici, redaktoři, copywriteři, influenceři a podobně. Základem je však kvalitní SEO.