Co je to PPV PPV, neboli Pay Per View, tedy v překladu platba za zhlédnutí, je finanční model placení za internetovou reklamu. V tomto případě uživatel platí za každé zhlédnutí obsahu nebo reklamy. Typicky se může jednat o jednorázový poplatek za zhlédnutí konkrétního videa, přenosu nebo přístupu k dokumentu. Prodejcům tento model umožňuje nabízet luxusní obsah s vyšší hodnotou, za který jsou zákazníci ochotni zaplatit. Využití PPV V reklamě: Bannery na navštěvovaných webech Videoreklama před obsahem (YouTube) Reklama ve vyhledávačích, na sociálních či reklamních sítích V zábavním průmyslu: Poplatky za sportovní přenosy (MMA, box, …) Exkluzivní filmy nebo koncerty v online streamovacích platformách Jak PPV funguje v online marketingu Aby měl uživatel přístup ke konkrétnímu obsahu, musí si za něj zaplatit. Jde například o živé přenosy, videa, prezentace či semináře. Když uživatel zaplatí, získá jednorázový přístup, který často bývá nějak omezen různými podmínkami, časem a podobně. Tento model se tak stává atraktivní pro ty, kteří se chtějí vyvarovat dlouhodobým závazkům (předplatné, členství, …) Význam v online marketingu PPV je významným nástrojem monetizace a distribuce digitálního obsahu v online marketingu. Tento model má význam jak pro tvůrce obsahu, tak pro uživatele obsahu. Přímá monetizace obsahu Poskytovatelé obsahu okamžitě získají příjem za každé zhlédnutí obsahu bez toho, aniž by se zobrazovala reklama. Tento model je ideální pro živé přenosy, vzdělávací kurzy nebo exkluzivní videa. Lepší kontrola a sledování výkonu Poskytovatelé mají přehled o tom, kdo a kdy jejich obsah sleduje. Takto získaná data mají velkou hodnotu pro optimalizaci marketingových kampaní, remarketing a další analýzu. Větší flexibilita pro uživatele Uživatelé mají možnost zaplatit pouze za to, za co chtějí. Nemusí si tak kupovat celý balíček, předplatné nebo členství. Výhody a nevýhody modelu PPV KritériumVýhodyNevýhody Publikum Možnost přesného cílení Vyšší náklady, pokud je cílení špatně nastaveno Náklady Předvídatelné náklady na základě počtu zobrazení Málo účinné u nezaujatého publika Interakce Vhodné pro budování povědomí o značce Nelze zajistit, že uživatel interagovat bude Měřitelnost Snadné sledování metrik Nevhodné pro kampaně, které jsou zaměřené na konverze Srovnání s dalšími modely ModelPrincip fungování modeluVhodné proNevýhody PPV (Pay Per View) Platba za zhlédnutí Video kampaně, exkluzivní obsah Vyžaduje kvalitní obsah, jednorázové příjmy PPC (Pay Per Click) Platba za kliknutí Výkonnostní marketing Vyšší cena za klik, podvodné kliky PPI (Pay Per Impression) Platba za zobrazení Široký obsah Náročné měření efektivnosti Neváhejte nás kontaktovat