Co to je vyhledávací dotaz Vyhledávací dotaz je prakticky klíčové slovo anebo sousloví, které uživatel zadá do vyhledávače, aby získal relevantní odpověď na svůj dotaz. Tyto vyhledávací dotazy mohou mít různý charakter. Mohou být zcela obecné anebo naopak konkrétní. Využíváme jich ne jen v PPC reklamě, ale i při tvorbě samotných webových stránek a jejich optimalizaci nazývané SEO. Vyhledávací dotazy vs. klíčová slova Vyhledávací dotaz (anglicky Search Query – SQ) je úplně přesně to, co lidí zadávají do svých vyhledávačů. Jde tedy o frázi, na kterou se zobrazila reklama nebo výsledek internetového vyhledavače. Je to přesně ten dotaz, který byl zadán do vyhledávače. Patří sem tedy i různé překlepy, gramaticky nesprávné formulace i nesmysly. Tím se liší od klíčového slova, které je ideální a jedinou správnou formulací na které e-shop nebo webová stránka cílí. Ve skutečnosti jsou do vyhledávače ale zadávány méně často. Vyhledávácí dotazy jsou základním kamen pro strategii v on-line marketingu. Abychom mohli zjistit, co potenciální návštěvník stránek nebo zákazník vyhledává, provádíme obsáhlou analýzu vyhledávácích dotazů, která se častěji označuje jako analýza klíčových slov. Na základě jejich výsledků pak můžeme e-shop nebo webové stránky ale i reklamní kampaně vhodně optimalizovat. Vyhledávací dotazy pro vaše PPC kampaně můžete dohledat jak v Skliku tak v Google Ads. A je dobré je čas od času prověřit a svou reklamu upravit podle nejnovějších poznatků. Na základě zjištěných dotazů můžete vytvářet nové a přesnější reklamní sestavy a oslovit tak širší publikum v rámci účinnějších reklam. Pokud na relevantní dotazy nenarazíte, můžete naopak použít vylučující klíčová slova, na která právě reklama být zobrazována nemá. Jak jsme se ale již zmínili výše, s vyhledávacími dotazy se setkáte i v organickém vyhledávání. Proto je dobré je kontrolovat i v Google Search Console nebo v prostředí Google Analytics a podle toho opět optimalizovat svoje webové stránky nebo e-shop. A použijete-li jako druhou dimenzi klíčové slovo, budete hned vědět, jaké vyhledávací dotazy vedly ke shodě s daným konkrétním klíčovým slovem na vašich stránkách. Na základě bližšího zkoumání můžete vyhodnotit, která klíčová slova generují dobré výsledky a která naopak. Zároveň můžete definovat vyhledávací dotazy, které je třeba vyloučit, protože se nesprávně párují s vašimi klíčovými slovy. Že vám to přijde příliš složité? My vám rádi pomůžeme, kontaktujte nás.