Zpětný odkaz z angl. backlink je označení pro odkaz, který vede na vaši stránku z jiné internetové stránky. Zpětné odkazy spadají do oblasti SEO (optimalizace pro vyhledávače), budování zpětných odkazů odborně nazýváme jako linkbuilding. Lze říci, že zpětné odkazy ovlivňují pořadí, na kterém se vaše stránka při hledání objeví. Čím více odkazů povede na váš web, tím větší váhu jim budou vyhledávače přikládat. Backlinky jsou však pouze jedním z mnoha kritériíí, podle kterého určují vyhledávače pořadí výsledků vyhledávání.