Discovery kampaně

Discovery kampaně byly spuštěny jako novinka roku 2020 společností Google, která tak rozšířila své portfolio nástrojů pro on-line marketing. Jak sami uvádí, prostřednictvím kampaně lze oslovit až 2,9 miliard uživatelů skrze více kanálů Google. Mělo by se jednat o další možnost, jak dosáhnout lepších výsledků v Google Ads. Pojďme se na možnosti Discovery kampaně podívat detailněji.

Nástroj by měl pomoci oslovit reklamou na míru uživatele, kteří projeví zájem o vaši značku. Výhodou je, že nástroj lze využít v rámci kampaně Google Ads, takže nepotřebujete další účty a přístupová hesla. Vše máte po ruce.

Google čerpá z mnohaletých zkušeností a dat, získaných od jednotlivých klientů i uživatelů. Vaši reklamu dokáže nabídnout těm správným lidem v místě, kde o ni projeví zájem a v čase, kdy je zřejmě bude zajímat nejvíce. Responzivní reklamy osloví uživatele nenásilně v momentě, kdy projeví sami zájem o určitý obsah a nabídnou jim rozšíření o vámi vytvořenou nabídku.

Discovery kampaně nabízí řadu výhod

Podobně jako u klasické kampaně, i zde nejprve zvolíte vhodný a kvalitní obrazový materiál, nadpis, samotný text inzerátu, logo a výzvu k akci. Nastavíte si rozpočet. Kampaň funguje na principu CPA, tedy strategii, kdy je využita nabídka ceny za akci. CPC zvolit nelze.

Google vaši reklamu zobrazí na domovské stránce kanálu YouTube a dále i v bočním panelu a na konci videí v rámci sekce 'Na co se podívat dále'. Uživatelé vaši reklamu uvidí také v Gmailu v rámci karty Promoakce a Sociální sítě a také v kanále Objevit.

Kdy kampaň využít

Kampaň lze využít například v momentě, kdy chcete podpořit prodej vašich služeb či zboží nebo získat nové uživatele pro odběr newsletteru. Získejte více konverzí, oslovte nové uživatele a zaujměte svou nabídkou. Oslovit můžete také klienty, kteří u vás již v minulosti nakoupili nebo navštívili váš web.

Google dbá při zobrazení reklamy na dobrou pověst značky a zobrazuje ji pouze na vhodných místech. Reklamy nejsou zobrazovány například u explicitního násilí, sexuálního obsahu či ve společnosti vulgárních slov. Zobrazeny jsou na základě témat, o která uživatel projevil zájem.

Spuštění kampaně

Některá nastavení jsou automatická. Patří mezi ně například cílení a nabízení cen. 

Některé funkce nelze upravit ručně. Patří mezi ně:

  • Ruční strategie nabídek
  • Způsob zobrazování nabídky
  • Cílení na konkrétní zařízení
  • Omezení frekvence
  • Kontextové cílení
  • Střídání různých reklam

Lze vybírat klasicky podle zájmů, demografie, remarketingu a dalších kritérií, ale také podle životních událostí jako je například svatba nebo stěhování.

Na závěr ještě zmiňme, že Discovery kampaně zatím nemají k dispozici uživatelé ve Francii, Austrálii a v Německu.

Zaujala vás možnost využití Discovery kampaně nebo stále váháte? Rádi se s vámi podíváme na váš projekt, zkonzultujeme vaše cíle a pomůžeme vám s rozhodnutím, zda je pro vás tento typ kampaně tím pravým, případně navrhneme jiné řešení.

Neváhejte nás kontaktovat


Publikováno: 16. 03. 2021

Autor: Blanka Kochová