Bounce rate je pojem pro míru okamžitého opuštění, který se užívá v internetovém marketingu. Bounce rate je procento uživatelů, kteří navštíví webové stránky a ihned je opustí. Navštíví například jen jednu stránku a nepokračují dál, neprovedou na webu žádnou aktivitu. Ne vždy je vysoký bounce rate špatným znakem. Jeho správná hodnota neexistuje, je potřeba se na něj dívat individuálně, v souvislostech. Například u informačních webů a webů s jednou stránkou, jako jsou například blogy je vysoká míra opuštění v pořádku. Uživatel najde informaci, kterou hledal a odejde. Jedná se o důležitou měřitelnou hodnotu v rámci on-line marketingu.