Zkratka CTA z anglického výrazu call to action neboli výzva k akci je tlačítko na webu, kterým můžeme vykonat nějakou akci. Může se jednat o požadovanou konverzi. Nejčastěji to bývá tlačítko 'objednat', 'zaplatit' nebo 'rezervovat'. Takové tlačítko může sloužit také k vyplnění nějakého poptávkového formuláře. S tímto tlačítkem se setkáme na každém e-shopu nebo webu, který něco nabízí. Výzva k akci by měla být kvalitní. Měla by návštěvníkům webu nebo e-shopu nabízet nějaký benefit, aby měli důvod akci vykonat. Sloveso, které vyzývá k akci by mělo být v rozkazovacím způsobu (bude to vypadat akčněji a přesvědčiveji). Měla by popisovat, jak přesně danou akci máme provést. CTA je velmi důležitým prvkem pro majitele webu, protože pomocí tohoto tlačítka získává více objednávek apod. Tlačítko najdeme jako součást bannerů.