Smart kampaně aneb inteligentní on-line reklama v Google

Smart kampaně v Google jsou už nějakou dobu na světě. Tyto inteligentní shopping reklamy mají svá specifika a výhody především pro určitý typ inzerentů, kterým mohou přinést až téměř o 40 % vyšší míru konverzí. Díky nim totiž mohou reklamní kampaně oslovit více zákazníku naráz skrze více kanálů v Google.

Pojďme se na ně podívat zblízka a vysvětlit si, jak fungují, komu a kdy se vyplatí a vyhodnotit jejich dosavadní úspěchy.

Co jsou to smart kampaně?

Smart reklamní kampaně eliminují možnosti optimalizace. Spoléhají totiž na umělou inteligenci a možnosti, které vyplývají ze strojového učení. Aktuální princip je založený na práci s neuronovými sítěmi. Velké objemy dat, které jsou strukturované do určitých vrstev, mají schopnost se učit vzájemnou interakcí. A právě z toho vyplývá první podmínka, kterou musí inzerent splňovat, aby mohl tuto inteligentní reklamu začít používat. Je potřeba mít nasbírané dostatečné množství dat. Dokonce lze říci, že čím více, tím lépe.

Pro koho jsou určeny?

Google smart kampaně nejlépe poslouží spíše menším inzerentům, živnostníkům a menším podnikům, kteří mají dostačenou velikost konzistentních dat a historický výkon, kdy se měří konverze. Konkrétně je tedy potřeba, aby stávající kampaně v Google nákupech zaznamenaly již minimálně 20 konverzí v uplynulých 45 dnech. Z toho je jasné, že tento typ kampaní nespustíme na malých nebo úplně nových účtech. Druhou podmínkou je remarketingový seznam, který obsahuje alespoň 100 uživatelů. A na webu musí být vložena globální značka měření. K samotnému nastavení se neobejdete bez kvalitního produktového feedu a propojení účtu Google Ads s účtem v Google Merchant Center.

Kolik potřebují času?

Pak nastává fáze zmiňovaného strojového učení. Obyčejně nejlepších výsledků začne kampaň dosahovat asi za dva až tři týdny od jejího spuštění. To ale pochopitelně závisí na počtu dat. U větších účtu můžete kýžených výsledků dosáhnout i dříve.

Závěrem je nutné říci, že nelze zcela porovnat chytré Google nákupy, které se pouštějí i v dynamickém remarktingu, a ty klasické. Obecně však při ročním porovnání je vidět velký nárůst konverzí, jejich hodnoty samotné ale i růst konverzního poměru. Co naopak klesá, je cena za konverzi. Podíl nákladů obratu, tzv. PNO, je tím pádem lepší.

Pokud váš účet tedy běžně zaznamená 50 nebo více konverzí měsíčně a neprodáváte vyloženě sezónní sortiment, můžete inteligentní reklamní kampaně vyzkoušet. Chytré reklamy vám pomocí strojového učení optimalizují vaše PPC reklamy a tím ušetří nejen spoustu času a práce, ale i finanční prostředky. Důležité je správně stanovit cíl kampaně a nastavit rozpočet. A chytrá kampaň se už postará o zbytek. Čím více produktů do reklamní kampaně vložíte, tím efektivněji bude fungovat a vy dosáhnete lepších výsledků. Malou nevýhodou může být ne příliš velká transparentnost těchto výsledků. Ale v tomto systému je celá optimalizace prováděna právě strojově na základě učení umělé inteligence, v kterou vkládáte důvěru.


Publikováno: 5. 3. 2020

Autor: Monika Škodová