Logo je nedílnou součástí každé značky, díky které si ji lidé zapamatují. Jde o grafický symbol, často v kombinaci s piktogramem (symbol/ikona). Logo může být obrazové, textové či kombinované.
Smyslem je odlišení od konkurence. Správně navržené logo je výrazné, snadno zapamatovatelné, nadčasové a originální.

Dalším zajímavým pojmem je favicon nebo grafický manuál.