Ve světě on-line marketingu lze platit za reklamu dvěma způsoby.
- CPA - cena za akci
- CPC - cena za proklik
CPA je cenový model, kdy platíte za provedení akce, nikoli za proklik, jak je tomu u CPC reklamy, nazývané také PPC, v překladu platba za proklik.
Konverzí může být například koupě produktu, registrace, vyplnění formuláře a podobně. Za samotné zobrazení reklamy inzerent neplatí.
Dalšími cenovými modely jsou CPT či CPM.