Ve světě on-line marketingu lze platit za reklamu dvěma způsoby. CPA - cena za akci CPC - cena za proklik CPA je cenový model, kdy platíte za provedení akce, nikoli za proklik, jak je tomu u CPC reklamy, nazývané také PPC, v překladu platba za proklik. Konverzí může být například koupě produktu, registrace, vyplnění formuláře a podobně. Za samotné zobrazení reklamy inzerent neplatí. Dalšími cenovými modely jsou CPT či CPM.