Ve světě on-line marketingu lze platit za reklamu dvěma způsoby. CPC - cena za proklik CPA - cena za akci Při systému platby za proklik platíte za každé kliknutí na vaši reklamu. Než kampaň spustíme, nastavíte si maximální cenu za proklik. Jedná se o maximální částku, kterou jste ochotni zaplatit za jedno kliknutí. Například u systému Google Ads máte možnost nastavit ceny ručně nebo pomocí automatického nabízení cen. Reklama je zobrazována na základě aukčního systému. V konkurenčních oborech, jako je například cestování nebo hubnutí, je cena za proklik vyšší než u úzce zaměřeného trhu. Zkratka CPC je někdy nahrazována hojně používanou zkratkou PPC, což v překladu znamená platba za proklik. Dalšími cenovými modely jsou CPT či CPM.