Jak vybudovat úspěšný firemní blog - 1. díl
Jak vybudovat úspěšný firemní blog - 2. díl
Jak vybudovat úspěšný firemní blog - 3. díl
V minulém díle jsme si řekli něco k nastavení kategorií a tvorbě obsahu. Dnes se podíváme podrobněji na tvorbu blogových příspěvků, řekneme si, kde se můžete inspirovat a také jak vám pomůže s tvorbou populárního obsahu analýza klíčových slov.
Začněme samotným obsahem blogu. Podíváme se teď na několik zásadních bodů, které byste neměli při tvorbě příspěvků opomenout, stejně jako by na ně měl pamatovat copywriter, pokud mu práci zadáte. Kromě dodržení zásad SEO je to následující.
Ten, pro koho píšete, nejste pouze vy nebo, v případě copywritera, váš klient. Text sice musí dodržet všechny náležitosti, které se týkají SEO, ale to by měla být spíše skrytá část, která bude výborně fungovat na pozadí textu. Popředí článku by mělo být čtivé, zábavné a přinést čtenáři přidanou hodnotu. Jestli chcete propagovat například nový krém na vrásky, nepopisujte pouze jeho složení a účinky jednotlivých složek. Připojte zajímavosti o historii využití použitých rostlin, připojte něco z mytologie spojené se stromem, z jehož plodů jste použili výtažky a podobně.
Uživatelé mají tendenci hledat informace v momentě, kdy potřebují vyřešit určitý problém. Ženy, které trápí vrásky, chtějí slyšet, že jim krém pomůže. Muži, kteří se věnují posilování, si chtějí přečíst, že jim doplňky stravy pomohou zvýšit výkon během pravidelných tréninků a podobně.
Budování autority
V tomto bodě si dejte záležet především na správnosti sdílených informací a to především u odborných článků. Neověřené a nepřesné informace by vám mohly vytvořit špatnou pověst a odvést čtenáře jinam. Podobná situace se napravuje jen obtížně.
Pravidelnost
Lidé řeší své problémy pravidelně, a když jim budou vaše články vyhovovat, budou se k vám vracet. Proto plánujte texty na několik týdnů dopředu. Využívejte nastavení data, kdy se mají články zveřejnit, abyste eliminovali lidský faktor a zajistili, že článek vyjde, ať se děje cokoli.
Délka textů
Lidé nemají čas číst dlouhé texty. To je neoddiskutovatelný fakt. Proto zvažte, jak dlouhé texty jsou ideální k vašemu zaměření. U článků pro ženy se dá předpokládat, že si přečtou texty při polední pauze, ve volné chvilce na mobilu a podobně a nebudou mít čas číst články o rozsahu 5 a více NS. Naopak tam, kde se věnujete odborným tématům a rozebíráte je do hloubky, například co se týče zdravé stravy, medicíny a podobně, lze předpokládat hlubší zájem čtenářů a zájem o rozsáhlejší texty.
To co uvidí čtenáři jako první, ještě před tím, než si přečtou alespoň perex, je zpravidla nadpis článku. Ten by měl být výstižný, chytlavý a slibovat, že uživatel najde v textu přesně to, co hledá. Když se vrátíme k již zmíněným doplňkům stravy, titulek „Zvyšte svůj výkon za pomoci přírodních doplňků stravy“ naláká k přečtení více uživatelů než nezajímavý nadpis „Nový doplněk stravy“ nebo nic neříkající název „Rostlina ta a ta v novém balení.“
Texty byste nikdy neměli kopírovat (Google vám za to může udělit vysoké sankce, o porušení autorských práv nemluvě), ani byste je neměli pouze přepisovat vlastními slovy. Zároveň se však zkuste inspirovat nejen u konkurence na českém trhu, ale i v zahraničí, abyste si udělali představu, jakým tématům se věnují konkurenční weby, uspokojili jste poptávku čtenářů a zároveň přišli s něčím originálním, co najdou pouze u vás.
V tomhle bodě se podíváme na komunikaci dvojí.
Styl komunikace s uživateli
Určete si styl a tón, ve kterém budou texty vznikat. U rozsáhlejších redakcí je dobré vytvořit vzorový text, kterého se redaktoři drží a který dodržují.
Zpětná vazba
V tomto bodě vyzvěte uživatele ke zpětné komunikaci. Zapojte je do diskuze pod příspěvkem, na sociálních sítích, zanechte na sebe e-mail, aby se vám mohli ozvat nebo je vyzvěte ke sdílení článku.
Teď už se podívejme na analýzu klíčových slov, která by měla stát za vznikem každého článku.
Co to ale vlastně ta analýza klíčových slov je? Jedná se o seznam slov nebo slovních spojení, která uživatelé internetu vyhledávají skrze vyhledávače nejčastěji. Ty jim pak nabídnou předem zaindexované stránky, které vyhodnotí jako optimální vzhledem ke konkrétnímu dotazu. Čím lepší je SEO, jehož součástí je analýza klíčových slov, tím lepší pozice budou vaše články mít.
Seznam klíčových slov je sestaven zpravidla podle jejich četnosti ve vyhledávání, následně je rozdělen do jednotlivých segmentů podle témat a většinou je u nich uvedena také hodnota, která nám sděluje, jakou konkurenci má dané slovo nebo slovní spojení na konkurenčních webech a blozích.
Klíčová slova vychází nikoli z terminologie daného oboru ale z výrazů, pod kterými uživatelé daný obsah vyhledávají.
K čemu nám analýza klíčových slov je?
Z analýzy klíčových slov by měl vycházet každý text, který na web vzniká. Od blogových příspěvků přes popisy kategorií na webech až po stránky „O nás“ a podobně.
Využijeme ji i při tvorbě samotných kategorií a tvorbě obsahové strategie. Také je lze ideálně využít při linkbuildingu včetně umístění PR textů na další weby.
Nejprve je potřeba začít sběrem relevantních dat. Jedná se především o slova a slovní spojení, která by mohli uživatelé potenciálně hledat skrze vyhledávače. Konkrétní postup se pak odvíjí od toho, zda již projekt nějakou dobu funguje nebo se jedná o teprve plánovaný web.
U již běžících projektů vám pomohou nástroje, které udělají práci za vás. Pokud ještě nemáte vlastní data, můžete čerpat z našeptávačů u vyhledávačů nebo od konkurence, případně si udělat obrázek na základě diskuzí.
Součástí každého výrazu by měla být četnost vyhledávání, například v rámci týdne či měsíce a jejich konkurenčnost. Z dat je potřeba odstranit nerelevantní vyhledávání.
Výstupem by měla být přehledná tabulka, kterou můžete vytvořit skrze nástroj nebo ručně v Excelu. Výstupem může být také přehledný graf, ať už sloupcový nebo koláčový.
Kategorie by měly vyplynout z daného oboru přirozeně. Pokud však máte pocit, že je nenacházíte, zkuste utvořit vlastní. Vy sami znáte svůj obor nejlépe.
Kromě relevantního přehledu klíčových slov můžete narazit také na nepokryté dotazy. Jedná se o slova nebo slovní spojení, ke kterým dosud neexistuje žádný obsah (zde je dobré ho vytvořit) nebo není zaindexovaný (zde řešíme proč tomu tak je a chybu co nejdříve napravíme).
Problémem je i nerelevantní obsah, tedy obsah, který se sice na některé dotazy zobrazí, ale neodpovídá na ně. Zde je potřeba přiřadit vyhledávanému výrazu jinou stránku nebo vytvořit nový, relevantnější obsah.
V tomto bodě má blog již nějaký obsah a první návštěvy. Pravidelný sběr dat vám pomůže vyhodnotit jeho úspěšnost, vytyčit další cíle a vytvořit plán na další články pro následující období. S analýzou vám pomůže Google Analytics.
Získáte také údaje, z kterých zdrojů na váš blog uživatelé přichází, což vám může pomoci s plánováním PPC reklamy.
Také si uděláte celkovou představu s ohledem na kompletní směřování blogu, můžete upravit rozložení časové a finanční investice do jednotlivých rubrik a podobně.
Věřím, že se vám náš seriál o budování firemního blogu líbil a budeme rádi, pokud se podíváte i na naše další články a případové studie.
Plánujete obsah pro svůj nový blog nebo hledáte vhodného copywritera pro již zavedený projekt? Potřebujete správně nastavit on-line marketing? U nás jste správně. Rádi s vámi probereme vaši představu a cíle, kterých chcete dosáhnout, a navrhneme optimální řešení.
Neváhejte nás kontaktovat