Co je Google Ads Google Ads (dříve Google AdWords) je online reklamní platforma od společnosti Google. Inzerentům (například firmám) umožňuje zviditelnit svoje služby nebo produkty prostřednictvím placených reklam uživatelům, kteří o ně projeví určitým způsobem zájem. Tyto reklamy se zobrazují ve vyhledávači Google, na YouTube, v mobilních aplikacích i na partnerských webech. Pomocí cílené reklamy je možné oslovit správné publikum ve správný čas. Kolik reklama na Google stojí Pokud srovnáte reklamu v novinách nebo na billboardech s reklamou na Google, tak reklama na Google je mnohem dostupnější a finančně výhodnější. Za svou reklamu zaplatíte až v okamžiku, že si jí někdo všimne a skutečně na ni klikne (viz PPC reklama). Začít inzerovat je možné i s malým rozpočtem v řádu stokorun. Kolik jste ochotni do reklamy investovat si zvolíte sami. Proč Google Ads využívat? Okamžité výsledky – ihned po spuštění kampaně se uživatelům reklama zobrazuje. Přesné cílení – reklama se zobrazuje pouze lidem, kteří o vaše produkty nebo služby opravdu projeví zájem. Kontrola nad rozpočtem – platíte pouze za kliknutí nebo dosažené konverze. Měřitelné výsledky – analyzujete si výsledky a přesně víte, co funguje, a co je třeba zlepšit. Typy kampaní v Google Ads Typ kampaněPopisVhodné pro Vyhledávací síť Textové reklamy ve výsledcích vyhledávání Aktivní vyhledávače produktů/služeb Obsahová síť Bannerové a responzivní reklamy na webech partnerů Budování značky a retargeting Nákupní kampaně Reklamy s obrázky, cenou a názvem produktu E-shopy a maloobchod Video kampaně Video reklamy na YouTube a v obsahové síti Brand awareness, storytelling Aplikační kampaně Automatická propagace mobilních aplikací Vývojáře hledající nové uživatele Discovery kampaně Vizuální reklamy na domovské stránce YouTube, Gmailu a objevování v Googlu Široké oslovení nových zákazníků Performance Max Automatizované kampaně řízené AI napříč všemi kanály Google Maximalizace konverzí bez manuální správy Důležité metriky v Google Ads Základní: Imprese – počet zobrazení reklamy Kliknutí – počet kliknutí na reklamu CTR (Click-Through Rate) – míra prokliku CPC (Cost per Click) – cena za kliknutí Konverze – počet požadovaných akcí (registrace, nákup, …) CPA (Cost per Acquisition) – cena za konverzi ROAS (Return on Ad Spend) – míra návratnosti investic Pokročilé: Kvalitativní skóre – hodnocení relevance klíčových slov a reklamy Podíl zobrazení – procento potenciálních zobrazení reklamy vs. skutečnost Bounce Rate – míra okamžitého opuštění stránky Konverzní poměr – podíl konverzí vůči návštěvám Nové trendy v Google Ads Automatizace a AI: optimalizace kampaní bez manuální správy, chytré strategie. Responzivní reklamy: přizpůsobení obsahu podle zařízení, které uživatel používá. Video-first obsah: klíčovým kanálem je YouTube a video reklama. Privacy-first marketing: důraz na vlastní data, zánik cookies třetích stran Generování pomocí AI: texty a vizuály vytvořené umělou inteligencí. Jak tvořit úspěšné kampaně Detailní analýza klíčových slov: například pomocí nástojů Google Keyword Planner, Marketing Miner a dalších. Relevantní vstupní stránky: je důležité, aby reklama a obsah na webu byli propojené. A/B testování: porovnání různých verzí reklam pro vyšší výkonnost. Pravidelná optimalizace účtu: vhodné je kontrolovat kampaně alespoň jednou týdně. Remarketing: oslovujte uživatele, kteří již v minulosti projevili zájem o vaše produkty či služby. Analýza konkurence: sledujte své konkurenty a inspirujte se jimi. Správné nastavení konverzí: důležité je měřit to, co pro vás má reálnou hodnotu. Neváhejte nás kontaktovat