Proč nepřejmenovávat produkty, kategorie či podstránky na webu/e-shopu

Z pohledu SEO

Změna názvů produktů může mít vliv na SEO (optimalizaci pro vyhledávače).

Co je třeba zvážit před přejmenováním jakýchkoli názvů na webu:

• Pokud byly původní názvy dobře optimalizovány pro vyhledávače a generovaly organický provoz, změna může mít negativní dopad. Vyhledávače hodnotí názvy stránek a produktů jako důležitý faktor při určování relevance obsahu.
• Pokud se chystáte měnit názvy produktů či podstránek, promyslete, zda to nebude mít negativní dopad na zpětné odkazy, které vedou klienty z jiných webů na Vaše stránky. Zpětné odkazy jsou důležitým faktorem pro SEO.

Z pohledu PPC

Pokud na dané produkty běží PPC reklamy, může být jejich přejmenování velice riskantní a mělo by se tudíž provádět jen výjimečně a velice opatrně.

Co je potřeba mít na paměti:

• PPC kampaně jsou založené na konkrétních klíčových slovech a názvech produktů. Pokud jsou na webu změněna a kampaně tuto změnu nereflektují, výkon kampaní se sníží.
• Zákazníky zaujme reklama s určitým názvem produktu a po prokliku se dostanou na stránku s odlišným názvem. To může působit neseriózně a nedůvěryhodně. Potenciální zákazník bude pravděpodobně zmaten, či to bude považovat za chybu a z webu odejde.
• Pokud se změnilo dokonce URL reklamní cílové stránky, musí se upravit i v PPC kampaních, jinak proklik fungovat nebude.
• Pokud sledujeme návštěvnost nebo konverze na určité produkty či kategorie a přejmenují se, bude těžké data interpretovat správně.
  
  

Po přejmenování si nezapomeňte pohlídat:

• Aktualizace sitemap a robot.txt souborů – pomůžete vyhledávačům zohlednit nové názvy během indexace webových stránek
• URL adresy – musí reflektovat aktualizované názvy jinak to může způsobit problémy se zdvojeným obsahem
• Změny ve výsledcích vyhledávání a návštěvnosti a případné změny ve výsledcích reklam.
  
  

Samozřejmě může nastat i opačná situace, kdy původní názvy produktů, kategorií či podstránek na webu pro vyhledávače a reklamy nefungují optimálně. Pak je jejich změna logickým krokem. I tak ale musí být dobře promyšlená.

Zvažujete podobné kroky? Spojte se s námi a my Vám se změnou rádi pomůžeme.

Neváhejte nás kontaktovat